首页 | 科技 | 资讯 | 热点 | 软件 | 产业 | 手机 | 技术 | 互联网 | 数码 | 关注 |

 

冬奥夺冠，热搜第一，谷爱凌手握20多个代言背后，车企越来越“爱”体育明星
发布时间：2022-02-08 18:04:02 文章来源：36氪
从整个营销大环境看，品牌选择代言人逐步出现了从娱乐明星向体育明星倾斜的趋势。

2月8日上午，中国选手谷爱凌在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中夺得冠军，瞬间冲上热搜第一。这是谷爱凌在北京冬奥会上获得的第一枚金牌，也是中国代表团获得的第三金。

在夺金之前，阳光、勇敢、挑战极限等特质已经让谷爱凌深受国人喜爱。根据百度发布的《百度热搜·北京冬奥会大数据》，谷爱凌凭借“天才双板少女”等标签拔得头筹，在中国运动员热榜中位列第一。赛场之外，只有18岁的谷爱凌还拥有“00后”、“时尚达人”、“斯坦福学霸”等多重标签。

更值得关注的是，谷爱凌的商业价值近半年也在不断提升。目前，谷爱凌手握20个代言，涉及汽车、奢侈品等众多领域。

1去年已是凯迪拉克品牌代言人

自由式滑雪女子大跳台并非谷爱凌的主项，但她在决赛中的表现十分精彩。

第一跳，谷爱凌跳出93.75分，第二跳跳出88.50分，在关键的第三跳，谷爱凌顶住压力，跳出了一个连自己都无法置信的超高难度动作，最终获得94.50分力压世界排名第一的选手，获得个人首金。

夺金之后，谷爱凌及其个人的传奇故事在短时间内便刷爆了国人的朋友圈。

3岁开始尝试滑雪；9岁成为全美少年组滑雪的冠军；11岁夺得全美13岁以下坡道障碍赛冠军，以及全能亚军；13岁开始参与成人组的比赛；14岁时获得了9个全美冠军；18岁拿下自由式滑雪女子大跳台项目的首枚金牌。

除了滑雪，18岁的谷爱凌还拥有“时尚达人”“斯坦福学霸”“世界冠军”“天才美少女”等多重标签。网友直呼：“上帝到底给她关了哪扇窗？”

多重标签让谷爱凌的热度不断飙升，不少汽车企业纷纷发出海报庆祝谷爱凌夺冠。

图片来源：企业图片

图片来源：企业图片

事实上，谷爱凌本身就是一家汽车品牌的代言人。早在2021年9月，凯迪拉克已经正式宣布谷爱凌成为其品牌代言人。

图片来源：企业图片

“谷爱凌有着多重身份，不同的生活体验带给她能量，令她更具勇气、个性和智慧，也带给她对未知领域的探索力和创造力，这与凯迪拉克‘胆识、格调、创新’的品牌内核神形相契。”上汽通用方面认为，谷爱凌以行动打破了外界对于女性从事滑雪运动的刻板印象，其身上的特质与凯迪拉克所倡导的“所有的伟大，源于一个勇敢的开始”的品牌主张不谋而合，这也是上汽通用选择谷爱凌做品牌代言人的重要原因。

2车企越来越“爱”体育明星

近半年，集万千宠爱于一身的谷爱凌，商业价值在不断提升。

据不完全统计，目前谷爱凌的商业代言品牌数量超过20家。其代言的品牌包括雅诗兰黛、元气森林、科勒、维多利亚的秘密、凯迪拉克、路易威登、蒂芙尼、IWC万国表等，类别涉及护肤品、饮料、厨卫、汽车、奢侈品等众多领域。

图片来源：企业图片

事实上，不少运动员都因自己的专业实力和人格魅力获得不少品牌的认可。其中，汽车主机厂在代言人的选择上也逐渐倾向于体育明星。

比如，在2月5日晚结束的短道速滑混合团体接力决赛中，武大靖与其他三名队员组成的队伍拿下中国代表团本届冬奥会首枚金牌。而武大靖还有另外一个身份——红旗汽车的官方代言人。2月7日，在中国单板滑雪男子项目赢得首枚奥运奖牌的运动员苏翊鸣则是“别克冰雪大使”。

甚至有些运动员并未夺冠，但其在比赛中出色的表现也受到不少车企青睐。比如，苏炳添在2021年东京奥运会田径男子100米项目的半决赛上跑出9秒83的成绩，成为第一个闯入奥运会百米决战的中国人。就在苏炳添创造历史的第二天，广汽传祺便宣布为了致敬亚洲速度传奇，影豹的入门版价格从9.88万元下调至9.83万元。

有分析称，从整个营销大环境看，品牌选择代言人逐步出现了从娱乐明星向体育明星倾斜的趋势。品牌与体育明星的合作诉求，并非简单寻求带货和流量，而更多是为了品牌曝光和提升品牌形象。

本文来自微信公众号“NBD汽车”（ID:NBD-AUTO），作者：每经记者黄辛旭，36氪经授权发布。

关键词： 多个 体育明星 手握

热点HOT

  • 英国研究人员开发人工智能系统 可识别出心脏病发作高风险患者
    英国研究人员开发人工智能系统

    英国研究人员开发了一种人工智能(AI)系统，可通过分析在常规访问眼镜店或医院眼科时留下的眼部扫描数据，识别出心脏病发作高风险患者。该AI

  • 重庆市重点关键产业园建设一季度例会 近日在西部科学城北碚园区召开
    重庆市重点关键产业园建设一季度

    从重庆市经济和信息化委员会(以下简称重庆市经济信息委)获悉，重庆市重点关键产业园建设2022年一季度例会在西部(重庆)科学城北碚园区召开，

  • 扶持创业促就业 广东省人力资源和社会保障厅将实施专项行动
    扶持创业促就业 广东省人力资源

    从广东省人力资源和社会保障厅新闻发布会获悉，2021年广东省各级人力资源社会保障部门促进创业13 86万人(完成全年目标任务的138 6%)，截至

  • 创建欧洲5G专用网络生态系统 法国和德国共同资助四个5G专用网项目
    创建欧洲5G专用网络生态系统 法

    法国和德国政府正在共同资助四个5G专用网项目，以帮助创建欧洲5G电信领域专用网络生态系统。早在2020年，法国和德国政府就达成一致要在5G

  • 科学家开发电子皮肤贴片 可让人类跟机器共享触觉
    科学家开发电子皮肤贴片 可让人

    让机器人做核酸采样，靠谱吗?过去两年，多家研发团队研发了能让医护人员远程操纵机械臂完成核酸采样的系统。不过相比于直接上手，这些操作

  • 通用汽车扩展氢燃料电池业务 计划将氢燃料电池业务扩展到汽车之外
    通用汽车扩展氢燃料电池业务 计

    通用汽车表示，计划将氢燃料电池业务扩展到汽车之外，为建筑工地、音乐节、数据中心和军队提供氢动力发电机。通用汽车高管表示，氢燃料电池

  • 上线美团外卖 星巴克中国宣布与美团展开合作
    上线美团外卖 星巴克中国宣布与

    星巴克中国宣布与美团展开合作，主要体现在三个方面。一是专星送服务上线美团外卖。美团外卖为星巴克专星送配备了专属配送团队，并对骑手进

  • 特斯拉要求加大对高油耗汽车处罚 但遭美国法院驳回
    特斯拉要求加大对高油耗汽车处罚

    美国一家上诉法院周四驳回了特斯拉公司的一项请求，即迅速恢复对未能达到美国燃油经济性标准的汽车制造商的更高民事处罚。去年 4 月，美

  • 追赶该行业传统巨头英特尔 亚马逊其正在设计自己服务器CPU
    追赶该行业传统巨头英特尔 亚马

    三星电机 FC-BGA 封装载板据称将首度供货亚马逊，后者与英特尔为三星电机越南 FC-BGA 工厂的联合投资者，其正在设计自己的服务器 CPU

  • 四川举行一季度重大项目集中开工仪式 总投资达2322亿
    四川举行一季度重大项目集中开工

    四川省 2022 年第一季度重大项目集中开工仪式举行。此次集中开工共组织 10 亿元以上重大项目 100 个，总投资达 2322 亿元。成都高

新闻LOVE